L'assignatura es planteja com un recorregut teòric-pràctic per la comunicació cultural a partir de tres vessants:

a. Històrica: Avui dia es parla molt de la comunicació cultural, de la seva importància dins la societat, però, a la vegada no es reconeixen els fonaments de la relació comunicació-cultura-societat. Es fa un recorregut històric per la Teoria Crítica i els Estudis Culturals.

b. Social: Amb base als continguts teòrics es vol que l'estudiant reflexioni sobre el seu paper i la importància de la comunicació cultural dins la societat d'avui.

c. Tecnològica: Pretén conscienciar a l'estudiant de quins són els mitjans més adients per donar resposta a les necessitats de la comunicació cultural.

Descripció de continguts:

Unitat 1: Fonaments teòrics de la comunicació cultural

Objectius de la unitat:

a. Comprendre els conceptes bàsics de la comunicació i la difusió.

b. Conèixer les diferents teories que estudien la cultura i la comunicació des d'una vessant critica.

c. Definir les característiques dels productes culturals i en que es diferencien d'altres tipologies de producte.

Unitat 2: Comunicació, Màrqueting i Publicitat Cultural

Objectius de la unitat:

a. Conèixer les diferents estratègies que conformen la comunicació cultural en una institució.

b. Comprendre la diferència entre informació, comunicació i promoció d'un producte cultural.

c. Entendre les aplicacions i límits del màrqueting i la publicitat en la difusió dels productes culturals.

Unitat 3: Les eines de gestió de la comunicació

Objectius de la unitat:

a. Conèixer i entendre la utilitat i necessitat de les eines de comunicació cultural.

b. Entendre el pla de comunicació, la seva utilitat i aprendre a dissenyar-lo.

c. Comprendre quina informació ens proporcionen els indicadors culturals i com es poden utilitzar.

d. Conèixer els estudis de públic, la tipologia i els diferents mètodes.

e. Aprendre a dissenyar un projecte cultural.

Unitat 4: Els canals de la difusió cultural

Objectius de la unitat:

a. Conèixer els diferents canals que es poden emprar en la comunicació cultural.

b. Reconèixer la diversitat de públics i com arribar-li.

c. Aprendre a tenir en compte el context quan es dissenya una eina de comunicació cultural.

Unitat 5: La comunicació digital

Objectius de la unitat:

a. Valorar les aportacions, potencialitats i limitacions que les TIC aporten al camp de la comunicació cultural.

b. Estudiar projectes reals aplicats a la comunicació cultural.

c. Crear un pla de comunicació científica tenint en compte les diferents eines que proporcionen les TIC.