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84020 - Integraci贸n de mercados, Septiembre 2008


Imagen de integraci贸n de mercados

INTEGRACI脫N DE MERCADOS

Autores:

Ramon Ribera Fumaz
Pau Cortadas Guasch
N茅stor Duch Brown
Albert Puig G贸mez
Francesc Gonz谩lez Revert茅

Forma parte de:

Investigaci贸n y T茅cnicas de Mercado

Universitat Oberta de Catalunya

Guille3691 CC BY-NC-SA

Descripci贸n del curso

Uno de los rasgos m谩s visibles de los procesos de globalizaci贸n y de reestructuraci贸n econ贸mica y pol铆tica que tienen lugar en las 煤ltimas d茅cadas es la integraci贸n de mercados, tanto si lo miramos desde la 贸ptica de los mercados de productos como de los mercados nacionales.

Muchos de los productos que consumimos ya no se producen o se promocionan para un mercado local o nacional, sino que se hacen pensando en un mercado internacional o global. Esto no quiere decir que no hubiera productos globales hasta la llegada de la globalizaci贸n (por ejemplo, muchos productos agr铆colas, como el caf茅, hace mucho de tiempo que se producen para los mercados internacionales). Tampoco quiere decir que no existan productos destinados a mercados locales (por ejemplo, el f煤tbol americano sigue siendo un deporte sin 茅xito fuera de Am茅rica del Norte). Lo que quiere decir es que hay una fuerte tendencia hacia m谩s mercanc铆as de 谩mbito global. De la misma manera, si a mediados del siglo XX las econom铆as eran primordialmente cerradas y estaban organizadas a escala nacional, ahora ya no se puede decir lo mismo. Los procesos de liberalizaci贸n comercial y financiera estimulados por instituciones como la Organizaci贸n Mundial del Comercio, el Banco Mundial o el Fondo Monetario Internacional y de integraci贸n regional desde la Uni贸n Europea hasta el Mercosur o el Tratado de Libre Comercio de Am茅rica del Norte han consolidado los procesos de creaci贸n de mercados globales.

Esto no deber铆a suponer ninguna sorpresa si tenemos en cuenta que el sistema econ贸mico y social hegem贸nico en el mundo es el capitalismo. El capitalismo gira en torno a organizar la producci贸n, la distribuci贸n y el consumo alrededor del mercado. Esta organizaci贸n mediante el mercado tiene como objetivo la maximizaci贸n del beneficio, necesaria para la contin煤a expansi贸n y sostenibilidad del sistema, pero no exenta de tendencias hacia situaciones de crisis. En esta din谩mica, su base es el mercado mundial. A medida que el capitalismo avanza, va agrandando y abriendo nuevos mercados; en otras palabras, va integrando mercados.

Sin un entorno macroecon贸mico convergente, es dif铆cil que dos mercados en dos lugares diferentes se puedan integrar (por ejemplo, si no existen acuerdos de libre comercio). De la misma manera, las empresas y los trabajadores se tienen que ajustar a este nuevo entorno en un ambiente de mayor competencia, es decir, los factores microecon贸micos tambi茅n se tienen que tener en cuenta. Pero la creaci贸n de mercados mayores o nuevos no es un proceso estrictamente econ贸mico. Sin la tecnolog铆a, y en especial de transporte y comunicaci贸n, es imposible integrar sistemas de producci贸n, distribuci贸n y venta. Adem谩s, la diversidad cultural y social entre grupos de consumidores y territorios hace que, por mucho que tengamos los condicionantes econ贸micos y tecnol贸gicos para la integraci贸n, 茅sta no se lleve a cabo de forma 贸ptima. Y claro est谩, los mercados no est谩n s贸lo determinados por dimensiones o estructuras; al final, en el proceso de intercambiar mercanc铆as, participan personas e instituciones, as铆, los mercados son una construcci贸n social. No todo el mundo tiene el mismo peso al definir la integraci贸n de mercados pero s铆 hay agentes individuales y colectivos que desempe帽an un papel clave como por ejemplo las corporaciones transnacionales, el movimiento de trabajadores, el estado y, no los podemos olvidar en un curso de marketing, los consumidores.

Por ello la asignatura est谩 organizada en seis m贸dulos que tratan estas dimensiones y actores. Empezaremos por el m贸dulo 1, "Globalizaci贸n e integraci贸n de mercados", en el que echamos un vistazo a tres conceptos b谩sicos que, aunque parecen muy simples, son un poco m谩s complicados: qu茅 es un mercado, qu茅 es una econom铆a de mercado y qu茅 es la globalizaci贸n. Acto seguido, en el segundo m贸dulo, "La dimensi贸n econ贸mica de la integraci贸n de mercados", profundizaremos en las dimensiones macroecon贸micas de la integraci贸n econ贸mica ahondando en los efectos de la globalizaci贸n econ贸mica. Una vez tengamos clara cu谩l es la base econ贸mica de la integraci贸n de mercados, estudiaremos uno de los principales catalizadores de 茅sta en el tercer m贸dulo, "La dimensi贸n tecnol贸gica", que no ha sido 煤nicamente la revoluci贸n de las TIC pero que ya desempe帽aba un papel clave desde la 茅poca preindustrial. En el cuarto m贸dulo bajaremos a la altura del producto con el fin de observar los "Efectos microecon贸micos de la integraci贸n de mercados". Una vez analizados los aspectos microecon贸micos, macroecon贸micos y tecnol贸gicos, en el quinto m贸dulo nos adentraremos en los "Aspectos culturales de la integraci贸n de mercados". Vistas las cuatro dimensiones mencionadas en los m贸dulos dos a cinco, en el sexto y 煤ltimo m贸dulo completaremos el an谩lisis para fijarnos en la integraci贸n de mercados no desde sus dimensiones sino desde sus principales actores.

Las visiones y an谩lisis de todos estos factores en los seis m贸dulos nos dar谩n las herramientas para construir el puzzle de la integraci贸n de mercados, pero no nos dar谩n una respuesta cerrada sino abierta. Y 茅ste es el 煤ltimo objetivo del curso, dotaros de las herramientas que, junto con las otras asignaturas relacionadas de econom铆a y marketing internacional, os permitan construir una visi贸n personal cr铆tica pero basada en el razonamiento cient铆fico de c贸mo se integran los mercados.

 

 

Copyright 2008, FUOC. Cite/attribute Resource. Revert茅, P. C. G. N. D. B. A. P. G. F. G. (2008, November 28). Integraci贸n de mercados. Retrieved August 01, 2014, from UOCOpenCourseWare Web site: http://ocw.uoc.edu/economia-y-empresa/integracion-de-mercados. Aquest treball est脿 subjecte a llic猫ncia Creative Commons License. Creative Commons License